Защото стикерите са грозни.
Това е достатъчна причина за повечето потребители на Mac, но за да работим наистина, трябва да попитаме защо Dell, Asus и други производители на персонални компютри се справят с тези стикери на първо място. И това е същата причина компютрите идват заедно със софтуерни проучвания, които не искате: пари. Intel плаща на OEM производителите да слепят тези стикери така, че хората да знаят, че чипът Intel е там.
Apple явно се зарадва да поиска малко повече за своите лаптопи, ако това означава, че няма стикер, който да претрупва нещата, но компаниите, които правят по-евтини компютри обикновено не могат да си позволят да намалят парите.
Така че това е краткият отговор: Intel плаща на производителите на компютри да сложат този стикер там, а Apple е добре, ако не вземе парите. Но това не отговаря на въпроса защо Intel плаща на компаниите да сложат тези стикери на първо място.
Защо Intel плаща на производителите на компютри да слагат стикери на компютрите
Помислете си по този начин: колко често мислите за каква марка RAM има вашият лаптоп? Какво ще кажете за дънната платка? Ако сте като повечето хора, отговорът е "изобщо не". И в началото на 90-те години процесорите са били по същия начин: хората наистина не мислели за тях толкова много, поне не по отношение на предпочитанията към марката, Кампанията "Intel Inside" промени всичко това.
Телевизионните реклами "информираха" потребителите за невероятната мощ на Intel процесорите и специално казаха на хората да търсят компютри с стикера "Intel Inside". За да се увери, че стикерите са там, Intel раздава отстъпки и дори пари. Производителите на персонални компютри, които винаги са се сблъскали с малки маржове, радват тази сделка и до днес повечето нови компютри са снабдени с стикери на Intel.
Тези стикери помогнаха на Intel да бъде водещият производител на процесори в продължение на три десетилетия. Те са основната причина средният потребител дори да е запознат с марката Intel. Кампанията беше толкова ефективна, че в края на 90-те години Apple я похарчи.
От подиграване Intel към използването на техните чипове
Mac-то започна да използва Intel само през 2006 г.; преди това компютрите на Apple използват чипа PowerPC като част от сделка с IBM и Motorola. Apple непрекъснато твърди, че тези процесори са по-бързи от Intel, а в края на 90-те те излъчват телевизионни реклами, които твърдят, че точно това. Един запомнящ се сложи чип Intel на гърба на охлюв.
Според Кен Сегъл, който работи върху рекламите с Apple, няма значение дали тези реклами всъщност убеждават, че всеки чип на PowerPC е по-бърз. Идеята беше да се стигне до аргумента и дори да предизвика реакция.
Needless to say, Intel was not amused by any of this. An Intel web page went up, refuting Apple’s numbers with different benchmark results. Lawsuits were threatened. Steve dreamed that Intel would take the bait. He imagined images of our Intel snail splashed across the world’s business publications.
Производството никога не се е случило, но Intel не беше особено развълнуван от рекламите или от Apple като цяло. Най-малко до 2006 г.
Работа: Стикерите са "излишни"
През 2006 г. Apple обяви прехода си към Intel чипове. Те дори направиха непоносима претенциозна реклама, за да съобщят това, като призоваха всеки компютър "скучни малки кутии, изпълняващи скучни малки задачи".
Промяната накара хората да се чудят: дали Apple ще пуска стикери на Mac? Стив Джобс беше запитан за това и каза, че не.
We’re very proud to ship Intel products in Macs. I mean, they are screamers. And combined with our operating system, we’ve really tuned them well together, so we’re really proud of that. It’s just that everyone knows we’re using Intel processors, and so I think putting a lot of stickers on the box is just redundant. We’d rather tell them about the product inside the box, and they know it’s got an Intel processor.
Това е партийната линия оттогава: Apple е щастлив да работи с Intel, но не вижда необходимостта от открито насочване на чиповете. Най-малко една кутия MacBook Pro, която имаме тук в Geek HQ от 2011 г., включва значка Intel Inside отстрани на кутията, но кутията на MacBook Pro 2016 не съдържа никакво лого на Intel. И никой Мак никога не е изпращал с стикер, прикрепен към самия компютър. Вероятно това няма да се промени.
Снимка кредит: Hamza Butt
