В тази публикация ще видим как потребителите използват блокиращите реклами, за да блокират реклами, собствениците на уебсайтове използват инструменти за откриване на скриптове на Adblock чрез Anti-AdBlockers и някои уеб сърфисти използват друг софтуер, за да блокират откриването на Adblock чрез скриптове. Къде се насочва този конфликт? Дали моделът за свободен интернет, както знаем днес, е готов за промяна, към нов модел? Заплахата от AdBlock е много реална и може да промени добре безплатния интернет, както го познаваме днес.
Цената за безплатен интернет
Нищо на тази планета не е безплатно. Много от нас приемат, че интернет е безплатен източник на информация. Това наистина ли е безплатно? Може ли наистина да съществува в утопичното свободно състояние? В днешния живот човек не може да премахне рекламите - независимо дали е във вестниците, телевизията, на открито или в интернет. Можете да пренебрегвате рекламите от вестниците, да си поръчате лека закуска, когато телевизионните реклами мигат или да слязат на слепите към големите билбордове, които се намират в Urbania. Рекламите са там и може да изберете да ги игнорирате - но те все още са там, не правете грешка!
Заплаха от AdBlockers
В онлайн света, за да подкрепят съществуването си, уеб сайтовете пускат реклами. Харесва или не, Онлайн реклама косвено финансира ръста на интернет, като насърчава уебмастъри, блогъри и писатели да генерират съдържание. Колкото по-добро беше съдържанието му, толкова повече неговият трафик и следователно приходите му.
Някои от тях са добре разположени реклами и някои реклами са натрапчиви. Най- неинтрактивни реклами обикновено са статични и се показват към страните, началото или края на статиите.
Има и други като изскачащите прозорци или рекламите от цял екран, които ви блокират, когато качвате на уеб страници на някои популярни уебсайтове с голям трафик. Може да се наложи ръчно да затворите тези реклами и някои от тях да са програмирани да отворят отново свързан прозорец, дори когато кликнете върху бутона Затваряне. Такива реклами са интригуващи реклами, Трябва да напуснете това, което правите, за да затворите тези реклами. Тези реклами, които плащат много, могат да бъдат много дразнещи и се използват от уебсайтове, чийто фокус е да печелят повече пари, отколкото да ви осигуряват качествено съдържание. Цената на такива натрапчиви и досадни реклами може да бъде много висока, казва Microsoft Research.
Сърфисти срещу онлайн рекламодатели срещу рекламни блокери срещу издатели война
Аргумент за издателите на уебсайтове
Поддържането на уебсайтове се нуждае от пари. Докато понякога основната цел на даден уебсайт е да печелите пари, има много блогъри, които го правят само за страст и разпространение на информация. И в двата случая, след като сайтовете станат популярни и увеличаването на трафика, има разходи за поддръжка - ако не и нищо, името на домейна и хостинг разходи, за начало. След това идват такси за автори, SEO, софтуерни разходи, такси за безплатни разработки, разходи за CDN, уеб защитна стена и антивирусни разходи и т.н. Списъкът може да е безкраен. Разбира се, много от тях са достъпни безплатно в интернет, като платформата за WordPress, но други изискват пари. По този начин приходите от уебсайта помагат на уебсайта, на собственика, както и на семейството му. Ако някой потребител посещава уебсайт и прочете съдържанието безплатно, някои казват, че това може да се сравни с това гледане на филм в театър без да купува билет!
Аргумент за интернет сърфистите
Уеб сърфистът не се интересува от тези неща. Той просто иска информацията свободна и без никаква бъркотия. Аргументът му обикновено е Това, което се показва на работния ми плот, е моя бизнес и не съм тук, за да виждам неприличните реклами - не осъзнавайки, че информацията, която чете, струва пари на някой да генерира и показва. Има хора, които искат информация и използват интернет с цел. От студенти до учители до изследователи за хора, които търсят решения за различни проблеми, включително Windows - всеки търси информация за различни блогове и уеб сайтове.
Общността за блокиране на рекламите
Неотдавнашен доклад на PageFair.com обяви, че блокирането на реклами нараства с темп от 43% всяка година и че 100% от уеб сърфистите може да имат някакъв софтуер за блокиране на реклами, инсталиран до 2018 г. Тази цифра изглежда твърде трудно за особено след като PageFair.com е компания, която помага на уебсайтовете да идентифицират колко пари губят поради блокирането на рекламите, затова е разбираемо, че те могат да се преувеличават, но това е знак, показващ посоката, в която може да се движи мрежата, Има и безплатна приставка за потребители на WordPress, които могат да им кажат колко процента от техните потребители използвайте някакъв вид рекламен блокер.
Очаква се обаче блокирането да достигне 50% до 2017 г. в ЕС и до 2018 г. в САЩ.
Онлайн рекламодатели
Google с продуктите си AdWords и AdSense са най-мощната онлайн рекламна компания. Google с пазарна капитализация от около 300 милиарда долара, идва на трето място след Exxon и Apple. През 2012 г. тя реализира около 44 милиарда долара от онлайн реклама, 68% от които идват от сайтовете на Google, 27% от рекламната си мрежа и 5% от други източници. По този начин залогът е висок за Google. Не може да види, че онлайн рекламният бизнес се свива или умира - няма начин! Тук споменавам Google, тъй като това е най-голямата онлайн рекламна мрежа.
Войната започва
AdBlockers, Anti-AdBlockers и Anti-AdBlocker скриптове
За да се противопоставят на рекламните блокери, някои уебсайтове излязоха с идеята блокирайки съдържанието на посетителите, които използват рекламни блокери, Тоест, ако даден уебсайт установи, че браузърът използва рекламен блокер от какъвто и да е тип, той ще даде съобщение, с което се иска потребителите да деактивират блокера на рекламите, за да могат да видят съдържанието. Много такива Скриптове против блокирането са свободно достъпни в мрежата, включително безплатна приставка за WordPress за блокиране на потребителите на Adblock. Има няколко техники за блокиране на потребителите на Adblock на уебсайта Ви.
Arstechnica малко време обратно, експериментира в продължение на 12 часа, като блокира потребителите, които са инсталирали рекламни блокери. Сайт за запознанства OKCupid използваха, за да поискат от потребителите на рекламни блокове да дадат $ 5 за поддръжка на сайта. Не знам дали все още го правят, но това са само няколко примера. Reddit също така смятам, че предлага на потребителите им безпроблемно изживяване за малка месечна такса.
Може ли това да проправи пътя за абонаментния модел тогава? Вече има някои новинарски сайтове и блогове, които искат да платите, за да можете да прочетете след първия или втория параграф.
Facebook вече активно предприе стъпки за заобикаляне на adblockers и показване на реклами, въпреки че потребителите ги използват.
Играта продължава!
За да се противопостави на това, Деактивиращи скриптове за Anti-AdBlocker вече са достъпни като безплатни файлове за изтегляне за браузърите на Firefox и Chrome. Тези приставки за браузъри деактивират скриптовете за блокиране на блокирането, които тези уебсайтове използват и им позволяват да преглеждат съдържанието.
Бивш служител на Google е започнал SourcePoint.com който обещава да се бори с AdBlockers.
През март 2013 г. Google премахна Adblock от Android Store. Това е имало значително влияние върху ръста на потребителите, казва разработчиците на AdBlock.
Бомбата!
Потребителите се доверяват на рекламните блокери, за да блокират всички рекламни и други несъществени камбани и свирки, като лентите за социално споделяне, проследяващите кодове и т.н. Но това, което е малко известно, че някои компаниите за софтуер за блокиране на реклами започнаха да приемат такси за реклами с бели реклами от избрани компании.
Един от фокусните случаи е много популярен Adblock Plus, С въвеждането на концепцията за " Приемливи реклами", Сега ще бъде в състояние да реши кой вижда реклами, какъв вид реклами и чиито реклами! В проведено проучване тя установи, че само 25% от потребителите на Adblock Plus са против всяка реклама. Така изглежда е родила идеята за приемливи реклами. Във всички справедливости, Adblock е определил някои строги условия за получаване на рекламите в белия списък. Освен това трябва да осъзнаете, че рекламните блокери също имат разходи за плащане, мислили ли сте за това? От къде печелят пари? От използването на единствения инструмент, който имат! Adblock Plus казва, че тази такса е за подпомагане на поддържането на списъка с филтри.
Има съобщения, че Google, Amazon, Microsoft, Taboola плащат, за да получат реклами около Adblock Plus.
Google а някои други компании започнаха да финансират, отчасти AdBlock Plus. Като плащат такса на "Адблок", те могат да получат рекламите си под допустимото разрешение за реклами. Това доведе до интензивна дискусия относно Hacker News. Някои, а не всички, реклами на някои компании са разрешени съгласно белия списък. Те включват тези от Google, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net и др.
Два проблема тук, както виждам!
Доверието на уеб сърфистите, които използват този софтуер за блокиране на реклами, се компрометира. Някои може да смятат, че AdBlock е започнала да продава като ги накара да се доверят. Такива рекламни блокери ще решат кои реклами ще виждат потребителите си.
Това би могло да доведе до несправедливи и монополни практики в света на онлайн рекламата. Една могъща компания може да плати достатъчно, за да "поддържа" белия списък на такива рекламни блокери, да разреши собствените си реклами и да блокира реклами от своите конкуренти. Кой знае, че самото определение на приемливите реклами може да се промени с течение на времето!
Рекламните блокери биха могли да придобият огромна сила в бъдеще!
Повече рекламни блокери ще влязат в играта. Някои може да започнат с благородни идеи за това, че са независими, но скоро може да се смучат от някой онлайн рекламодател.
Възможни решения
Трябва да има по-добър механизъм, който удовлетворява всички засегнати, а именно: издателите на съдържание, потребителите на уебсайтове, онлайн рекламодателите и рекламните блокери.
Първият метод, който можем да видим, е opt-in реклама, Уебсайтовете могат да предоставят на потребителите възможност да избират вида реклами, които биха искали да видят. Въпреки че агенциите за интернет маркетинг и сайтовете за социални мрежи вече ви следят в интернет, за да проследяват интересите ви, за да Ви осигурят подходящи реклами, процедурата за това, което позволява на потребителите да избират какви типове реклами биха искали да видят, ще премахне много объркване, Имате такава практика, частично въведена във Facebook. Ако не харесвате определена реклама, можете да я затворите и да определите какво ви интересува. Този метод просто трябва да бъде усъвършенстван, изпълняван от уебсайтовете и представен на рекламните блокери, така че те да могат да проверяват дали да блокират реклами или да не блокират базата данни. В този случай става задължение / задължение на дадена рекламна мрежа да поддържа база данни на потребителите и техните интереси, така че те да могат да показват опционални реклами.Трябва да бъде сътрудничество между уебсайта и рекламните мрежи, за да се идентифицират интересите на потребителите според това, за което е включен.
Вторият метод също включва малко изследвания. Блокерите на браузърите на рекламите могат да преглеждат кои уебсайтове често посещават потребителите. Базиран на честота на посещенията, рекламните блокери могат да изберат да разрешават реклами на уебсайтове. По този начин ще помогне както на издателя на уебсайтове, така и на потребителите на уебсайтове. Първият може все пак да печели, докато последният знае, че му харесва съдържанието и от своя страна позволява да се зареждат реклами.
Онлайн скенерите за URL адреси наблюдават уебсайтове и докладват, ако не са безопасни за посещение. Може ли общност за блокиране на реклами да сканира сайтове и да блокира реклами само на онези, които използват прекомерни реклами, изскачащи прозорци и т.н. - и пуснете останалите, които показват разумна сума от неинтрузивни реклами. Възможно ли е така?
UPDATE: Google стартира програмата Contributor, която позволява на потребителите да блокират реклами.
Ако това продължава, няма да се изненадам, ако видим преход от безплатния интернет, поддържан от рекламите, както го познаваме днес, до затворено заплащане за платформата за съдържание, доминирана от уеб сайтове с качествена селекция.
Докато се намери алтернативен модел или бизнес стратегия за финансиране или поддържане на "безплатния" интернет, онлайн рекламата е тук, за да остане. Уебсайтовете ще рекламират, блоковете за реклами ще блокират, уебсайтовете могат да блокират потребителите на блокери на реклами, потребителите ще използват добавките за блокиране на реклами, които вече са налице, онлайн рекламодателите ще плащат рекламни блокери, за да получат рекламите си в списък с белия списък и т.н.
въпроси
1) Ще се занимават ли софтуерните компании за блокиране на реклами с етично поведение, ако приемат пари и позволят "приемливи реклами"?
2) Бихте ли като потребител доброволно да деактивирате рекламния си блокер за някои сайтове или да добавите в белите списъци някои сайтове, като кажете, този?
3) Ще дойде ли някой ден, когато една компания каже, че Google купува, казват популярен рекламен блок като AdBlock? Би било мощно оръжие в ръцете на Google, за да позволи избирателно само собствените си реклами и да задуши конкуренцията.
Твърде рано е да се спекулира и ще трябва да изчакаме времето, за да разкрием събитията!
До тогава, насладете се на това комично Tech Of Joy на Случаят за използване (или не) на рекламен блокер.
С входа на Арун Кумар
