Вероятно имате поне един "творчески" приятел, който е адвокат на Mac. Някога се чудеше как Apple има репутация като "творческа компания" или защо са толкова привлечени от тях? Разбира се, компютрите не могат да те направя творчески, нали?
Може би сте запален Mac Hater, или може би сте адвокат на Apple - вероятно сте чували за този мит и чудо защо всички хора мислят по този начин. Разгледайте историята на Apple и вижте защо Macintosh стана толкова синоним на десктоп публикуването, фотографията, творчеството и дизайнерската индустрия.
Mac популяризират графичния потребителски интерфейс (GUI)
Идеята за "персонални компютри" в един момент беше напълно чуждо. Компютрите, както повечето хора ги познаваха, бяха сложни машини, които струваха много хиляди долари, и изискваха екипи от инженери да програмираха патентования машинен код, за да изпълняват дори скромни задачи. Apple е вдъхновен от удобството на GUI, разработен от Xerox, и започна да разработва по-достъпни компютри и собствен графичен потребителски интерфейс.
До началото на 80-те години на миналия век, Apple изхвърли няколко машини, включително известния Apple II, както и Apple Lisa, първият компютър на Apple, който разполага с GUI. Лиза е катастрофален продукт, въпреки че е смело първото нахлуване на Apple в графичните интерфейси. През 1984 г. Apple стартира първия Macintosh и започна да изгражда репутацията си като група от външни хора - опасни и креативни хора, мислещи "извън кутията". В един свят, доминиран от клонове на IBM и DOS кутии, Macintosh е коренно различен от практически всичко на пазара по онова време. С известната реклама "1984" Apple започна да продава своята марка, привличайки вниманието на клиентите, които оценяваха хубавите графични щрихи и художествени подробности, които моноскопичният текст на DOS не можа да предостави.
Графика? Има приложение за това
Apple е пожар, критикуван за създаването на "затворени платформи" в iPhone и iPad устройства, базирани на iOS. Независимо от всичко това, много от ранните успехи на Apple могат да бъдат приписани на Apple II, който беше проектиран с много от отвореността, която очакваме днес в персоналните компютри.
Apple II позволи да се персонализирате отвъд основната затворена платформа на Apple I, с компании от трети страни, които създават устройства за разширение, като добавят пристанища, контролери и хардуер, поискали от потребителите. Apple II също беше огромен успех, тъй като Apple отстъпи от бизнес модела на деня и позволи на софтуерни компании от трети страни да разработят софтуер, който може да бъде инсталиран от техните машини. Преди появата на Apple II, повечето компютри разполагаха само със софтуер, разработен от една и съща компания, продаваща хардуера. Apple II се радваше на успех, когато първата програма за електронни таблици Visicalc бе създадена и продадена от Visicorp, което направи Apple II един от първите компютри със сериозно бизнес приложение.
Jobs също твърди, че интересът му към шрифтовете и калиграфията е една от причините добрата типография да е била такава голяма част от ранните машини Macintosh. Работата на Adobe с Postscript доведе до разработването на първите цифрови шрифтове, използвайки инструменти, които те трябваше да създадат. Екранът с ниска разделителна способност е напълно неподходящ за пресъздаване на типография с всякаква степен на точност, така че инженерите на Adobe са разработили инструменти за векторно рисуване, които впоследствие станаха Illustrator 1.0, след като инструментите бяха пуснати на пазара на потребителите. Собствениците на Macintosh биха могли да започнат да инсталират Illustrator 1.0 още през 1987 г., със сериозен ъпгрейд до 1988 г., продаван като "Illustrator 88". Компютърният дизайн е на път да стане жизнеспособен и Adobe е започнал да насочва софтуера си Mac на Graphic дизайнери и професионални рекламни послания.
Около това време завършва студентска специалност в Университета в Мичиган, която разработва програма за растерни графики за своя Macintosh, който по-късно ще нарече "Photoshop". Представяйки софтуера си на Adobe, Photoshop бързо се превърна в продукт, дефиниращ компанията, и през 1990 г. Само Macintosh софтуер, бързо се превръща в лидер на пазара в графичен софтуер. С два от най-ранните продукти за дизайн в колана си, както и с някои от най-ранните шрифтове за качество, Adobe създава повече или по-малко графичен дизайн на компютър, както го разбираме днес, и го е направил до голяма степен с Mac като платформа.
Продажба на компютри на хора, които не обичат компютрите
Apple преживя трудни времена и се опитваше отново да се преоткрие като приятелска и лесна за използване компютърна компания.С популярността на Windows, засенчвайки техния пазарен дял, Apple избра да опрости стратегически своите машини и да започне маркетинг за потребителите, подчертавайки лесната настройка и простия, атрактивен дизайн.
В една епоха, когато почти всички компютърни случаи бяха обикновени бежови кутии, маси от кабели и монитори, Apple създаде чисти, компактни компютри като първия iMac и ги направи достъпни в ярки, колекционерски цветове - стратегия, която те продължават да използват за това ден. Макар че началото на маркетинговия им тласък към дизайнерски ориентирани компютърни потребители беше неоспоримо успешен, Apple се опитваше да достигне нов пазар на потребители, които просто се уплашиха от компютрите. И докато Майкрософт имаше своя дял в опростяването на операционната система за потребителите, те не предложиха акцента върху дизайна на Apple, поставен в техния хардуер.
Подчертавайки дизайна на уникалния хардуер и лекотата на използване, Apple успя да улови пазарния дял на артистични и творчески потребители, много от които не бяха компютърни и не харесаха бежовите кутии. И тъй като Windows бързо се превърна в жизнеспособна платформа за Adobe Photoshop и Illustrator - най-креативните хора вероятно нямаше да разберат защо някой дори би искал да използва машина, базирана на Windows.
OS X, Cross Platform и интуитивни програми
Apple създаде прости програми за стартиране и плъзгащи нови настолни среди, което прави невероятно сложната машина възможно най-лесна за потребители, изправени пред компютър. По време на този преход, Apple трябваше да промени техния хардуер от процесорите на архитектурата на PowerPC, вместо да избере Intel. Това изчисти пътя за XP инсталациите на Macintosh машини, много за омразата на много евангелисти на Mac.
Този ход към Intel причини сериозни проблеми със софтуера на Adobe, между другото. Windows XP се превърна в приета платформа за Photoshop и тази внезапна промяна на компютрите на Intel остави празнина в услугата за убийствата на Macintosh, Photoshop и Illustrator. Много потребители на Mac забавиха подобренията си, тъй като тази драматична промяна временно превърна основната причина за закупуването на Mac в очите им, неизползваеми. Не след дълго, когато Apple създаде емулатори и Adobe създаде Creative Suite 3 на Intel, и изнервящите дизайнери и художници можеха да спрат да се притесняват, че вече не могат да получат Photoshop на Mac.
Става ясно, че репутацията на Apple като "талантлива компания" е комбинация от своя интелигентен маркетинг, който се връща в най-ранните дни на компанията. Макар че разшириха маркетинга си до продукти на масовия пазар като iPod или iPhone, акцентът им върху естетиката и лесната и лесна работа ясно произтичат от корените им като платформа за цифрова графика и дизайн. Независимо дали те ще останат като избор за художници и дизайнери, или тъй като техният пазарен дял се увеличава, преходът към нещо друго изцяло остава да се види.
Image Credit: Обичам Mac от nakagawa, достъпен под Creative Commons.
